Как оценивать эффективность стратегий интеллектуального назначения ставок с помощью симуляторов

В Google Рекламе есть два типа симуляторов: интеллектуального назначения ставок и назначения цены за клик вручную.

С их помощью вы можете узнать, какой была бы еженедельная эффективность вашей рекламы при других настройках. При интеллектуальном назначении ставок симулятор помогает понять, как изменения целевой цены за конверсию, целевой рентабельности инвестиций в рекламу или среднего дневного бюджета могли бы повлияют на результаты кампаний.

Принцип работы симуляторов целевых показателей и бюджета

Симуляторы целевых показателей и бюджета собирают и анализируют данные аукционов, в которых участвовали ваши объявления. Это позволяет оценить ключевые показатели эффективности – возможные расходы, количество кликов, показов, конверсий (и их ценность) – при различных целевых значениях цены за конверсию, процента полученных показов, рентабельности инвестиций в рекламу и бюджета.

Симуляторы целевых показателей можно использовать двумя способами:

  • Задать цели на уровне отдельной кампании или пакетной стратегии. При этом цели, заданные на уровне групп объявлений, будут удалены.
  • Вы можете менять цели для кампаний или пакетных стратегий вместе с целями на уровне групп объявлений, указывая изменение в процентах.

Симуляторы используют данные об эффективности кампании за прошедшие периоды и учитывают предстоящие сезонные колебания. Полученные с помощью симулятора данные обновляются ежедневно и основаны на статистике за последние 7 дней.

Текущие и прогнозируемые показатели для кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью учитывают расчетную задержку конверсии.

Чтобы оценить, насколько достоверны прогнозы симуляторов, можно сравнить их с данными, получаемыми с помощью Google Ads API.

Симуляторы целевой цены за конверсию доступны для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети, торговых кампаний и кампаний для приложений. Симуляторы целевой рентабельности инвестиций в рекламу доступны только для кампаний в поисковой сети, как и симуляторы для стратегий "Максимум конверсий", "Максимальная ценность конверсии", "Максимум кликов" и "Целевой процент полученных показов".

Как оценивать эффективность стратегий интеллектуального назначения ставок с помощью симуляторов

Выберите симулятор для стратегии интеллектуального назначения ставок с учетом нужных показателей, таких как число кликов, конверсий, показов или ценность конверсии.

Стратегия назначения ставок Симулятор для стратегии интеллектуального назначения ставок Основной показатель
Целевая цена за конверсию

Симулятор целевой цены за конверсию на уровне группы объявлений

Симулятор целевых показателей кампании

Симулятор целевой цены за конверсию пакетной стратегии

Конверсии
Целевая рентабельность инвестиций в рекламу

Симулятор целевой цены за конверсию на уровне группы объявлений

Симулятор целевых показателей кампании

Симулятор целевых показателей на уровне пакетной стратегии

Ценность конверсий
Максимальная ценность конверсии Симулятор бюджета кампании Ценность конверсий
Максимум конверсий Симулятор бюджета кампании Конверсии
Максимум кликов Симулятор бюджета кампании Клики
Целевой процент полученных показов

Симулятор целевых показателей кампании

Показы

Как найти симулятор для стратегии интеллектуального назначения ставок

Для группы объявлений

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Перейдите на вкладку Группы объявлений.
  4. В разделе "Целевая цена за конверсию для стратегии" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу для стратегии" отчета об эффективности нажмите на значок симулятора Bid Simulator icon. Не видите значок?

Для кампании

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Campaigns Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Нажмите на значок симулятора ставок Bid Simulator icon. Значок находится в столбце "Бюджет".

Для пакетной стратегии

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Пакетная стратегия назначения ставок позволяет объединить несколько кампаний и групп объявлений. Если используется пакетная стратегия "Целевая цена за конверсию", то симулятор целевой цены за конверсию будет доступен в Общей библиотеке.

  1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Инструменты Tools Icon.
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Бюджеты и ставки.
  3. Нажмите Стратегии назначения ставок.
  4. Выберите стратегию "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", чтобы посмотреть отчет об эффективности.
  5. В разделе "Целевая цена за конверсию для стратегии" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу для стратегии" отчета об эффективности нажмите на значок симулятора Bid Simulator icon. Не видите значок?

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
17908891929189447002
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067
false
false
false